《可以》：一本受Kinfolk激励的独立杂志这样诞生于成都

田小胖

《可以》创始人 张简蓝（左） 薛蓉合照




文 | 李梓新


和张简蓝的谈话很舒服。就像她做的独立杂志的名字《可以》，在成都话是舒服安逸的意思。


她圆脸，短发，大方地承认“张简蓝”只是笔名。


“我的原名叫梅玲，自己出书之后，很容易被人叫‘梅老板（煤老板）’，所以我就改名了。还有一个午餐肉品牌也叫‘梅林’，别人以为我是午餐肉千金。如果我是午餐肉千金就不用愁生计了。”


回成都做《可以》之前，张简蓝在北京的4A公司做了三四年互动设计，公司原先在国贸，后来搬到太阳宫。她一直住在“大通利福尼亚”（通州）。做久了，觉得广告公司压力太大，意义感也缺失。犹豫之中，她又错过了在通州附近6号线沿线的一套每平米一万左右的小房子，现在那房子已经均价三万起。


“要是买下那套房子，我现在也是个百万富翁了。”她言语中还带着遗憾。


但我问她，买下房子就不回来了么？她却说，还是会的。


回到成都，她就和开服装店的朋友薛蓉一起，决定出一本独立杂志书。薛蓉那时正考虑关掉自己的服装店，因为服装销售都转到线上去了，但她的淘宝店也做得不怎么好，索性过点安静的小日子。


两人拿着五万块存款，做了第一期《可以》，从2014年3月开始筹备，到7月出版。张简蓝自己会做杂志设计，多年来Kinfolk等独立杂志放满了她家的书架，其中得到的滋养也成为功底。


简蓝和薛蓉两个创始人不拿报酬，帮忙的朋友都是友情价。“过程是盲目的，朋友说如果是理智的话你们就不会去做了。”


第一期杂志的内容是关于成都和自然的生活方式，这种主题也贯穿到以后的两期。














可是它没有书号。只能在一些独立的小空间发行，进不了书店。


从第二期开始，简蓝就决定要和出版社合作，获得一个书号，成为正式的出版物，这样能打开更多的发行渠道。


和出版社合作是痛苦的，虽然简蓝把握住独立的采编权，但出版社还是要有一个“审稿权”，这一审，通常就是三个月。审稿费加上书号费也是一笔不小的开支，所以很多独立杂志并不会选择和出版社合作，他们往往一打听行情就却步了。




张简蓝（左）




但是简蓝认为这点有意义。有了书号她才能往书店铺货，方所、言几又、PageOne……都是她一个个自己谈下来了的。然后，她又自己开车往成都的一个个书店送货，“搬书搬得胳膊线条都粗了。”她抱怨道。


所以这也是我第一次发现《可以》这本杂志的由来，那是在广州方所书店，大大的留白空间，清新的版式，有些《Kinfolk》的眉目。一看出版地是成都，不是北上广这些一线城市，更有一丝惊喜。第二期讲的，正是成都的文艺小店和日常生活。


可以想见，这样的主题在现在是怎样的受欢迎。















结果，这一期卖断货了。简蓝正在组织众筹，让筹集一次加印。


直到半年后，我才在成都太古里的MUJI Café和简蓝见面。


她也和我说了更多这本杂志背后的故事。






事实上，做完第一期之后，第二期的出版资金没有着落。包括简蓝的生活来源，都要靠接设计外包来解决。然而她的运气不错，小半年之后，又有了一笔资金可以做第二期，然后又是第三期。她说，自己现在50-60%的时间还是在做设计外包上。虽然有点多，但比起北京的生活，现在更自由、惬意。















由于有广告设计的背景基础，加上简蓝自己超爱Kinfolk和日本、台湾杂志，《可以》的风格和整体呈现在国内独立杂志圈可以说是独树一帜，人见人爱。59块的定价虽然略高，但也不能低估“生活美学”受众群体的消费力。在方所和PageOne，《可以》都排在推荐位。


当然，这也不是一日之功。刚开始，它们都是被放在角落，后来因为买的人多了，书店也重视起来。甚至有时会碰到暗示，如果和店长关系不好，即使卖得再好，店长也不会推荐的，而且他们有权利随时退货。




《可以》团队




在书店和独立杂志的关系中，书店是全面的强势者。他们不仅能够决定你进步进场，摆在什么位置，而且结款周期居然长达一年。我听了之后大呼难以理解，简蓝却早已见怪不怪：“不知怎么就约定俗成了，理由就是书店不好做，事实上书店并没有你想象的那么惨，他们的流动资金可以做很多事，政府还会对他们提供支持。”


虽然自办杂志艰辛，简蓝暂时还不想被出版社“包养”，也就是由出版社负担所有的成本，然后分一点小比例的版税。她还是想自己探索更多的可能性。


现在，《可以》已经在全国20多个书店出售，也拥有了淘宝店。对外地书店的供货，以及淘宝发货，也都是简蓝一个人搞定。“我这是一人分饰多角。”她笑道。


我们道别的时候，她又要去言几又书店送货了。在精致的太古里，地下赫赫有名的方所书店推荐位摆着她出品的书，这也是一个出书人的骄傲吧。而成都这座日益发展的现代都市，她看到了无限的记录可能性。


“这肯定是一本成都烙印很强的杂志。”在自己的老家成都，她找到了做这件事存在的理由。