如何快速鉴别“假洋鬼子”户外品牌

秋风

出门在外，有几件好的户外产品陪伴，总会带来很多便利、提高出行的愉悦感。

这些年，各种国际品牌纷纷进入国内市场，以普遍较好的品质，获得消费者的信赖。国产有追求的品牌，也一直在努力学习、不断进步。

然而，在各种外文字母构成的国际品牌方阵里，也有少数“克莱登大学”毕业的“假洋鬼子”混迹其中，以国内二、三流的质量、国际品牌的面目，谋划消费者的荷包。

如何快速鉴别真假“国际品牌”，今天我们就来说说这个话题。

一、假洋鬼子的三种基本型号

A型：愣充老外 型

国内商家直接去国外注册一个新品牌，有时还注册一个外国公司，甚至真真假假弄个洋专利，然后声称是“某国名牌”、“某国大牌”。

愣充老外型在“假洋鬼子”中为数不少，背后的运作者，过去大多是做生产的。有钱厂家的在手里储备十几个这样的品牌，那是小case。其主要漏洞在于，没有相关的外国版品牌故事。即使有，也编得不像。毕竟，历史是无法伪造的。

这类产品从资本、到运营，从研发（如果有的话）、到设计（如果不抄的话），从材料、到制造，从营销、到市场，全都在国内。以“洋品牌”自吹，是正儿八经的胡说八道，属于简单粗暴山寨范儿。

B型：移花接木 型

母品牌是国外品牌，但不做户外，而是曾经把该品牌延伸到户外的经营权，授权交给第三方，后来因第三方做不好退出市场，形成空白。再然后，母品牌放弃户外领域，被国内商家极低成本获得、甚至抢注的。

这类品牌不多，虽然可能也有品牌故事，但是中间出现断档。而且主品牌做的东西，与户外无关。

这类产品从资本、到运营，从研发（如果有的话）、到设计（如果不抄的话），从材料、到制造，从营销、到市场，也基本在国内。同时，产品早就不在欧美市场上流通，国外基根本看不到。

C型：先洋后土 型

原品牌确实曾经是国外的户外品牌，但因经营不善等原因，无以为继。然后被国内资本完全收购，从而成为“先洋后土”的假洋鬼子。

这类品牌，肯定有品牌故事，而且还似模似样。特别具有“隐蔽性”，很难被消费者察觉。“子曾经曰过”嘛，还是可以牵强附会一下说：“俺是村里滴洋人”。

这类产品的资本、运营、制造、市场，都在国内。研发、设计，有时也有外方的参与，材料多少能跟国际接轨。其产品，也大都不在欧美主流市场上流通，即使在国外能够看到，也是零星有限。

二、通用鉴别手段

以下手段，主要针对官网。在效果上，无法达到“一针见血”，必须综合使用，而且对于消费者的上网水平、外语水平，有一定要求。

1、找官网

既然是洋品牌，肯定有外文官网。如果连这个都没有，那…咱只能佩服玩山寨的同学：您的内心实在是太强大了！

鉴别指数：★★☆☆☆

2、看文字

有外文官网的假洋鬼子，若是英文的话，往往使用“Chinglish”（中式英文），而且内容也难以丰富。

同时，那些号称来自“非英语”国家的洋品牌，若是官网只有英文、没有本国文字，也很可疑。

这个手段，需要有较好的外语基础，不太适合一般消费者。

鉴别指数：★☆☆☆☆

3、看网站版式

有外文官网的假洋鬼子，网站的版式设计，不可避免的比较粗糙，其长相比较像几年前的国内网站，并且图片拍得也很业余。

这个手段，需要有一定的上网经验，也不太适合大多数消费者。

鉴别指数：★☆☆☆☆

4、看服务器地址

把官网地址输入到相关的查询网站，很容易看出主机所处的国家。如果是在国内，那基本没跑。但也不排除，假洋鬼子在境外租服务器。

所以这个手段，虽然方便，也不是非常准确。

鉴别指数：★★★☆☆

另外，聪明的“假洋鬼子”，有可能把官网地址解析到一个死链接上，显示出无法访问，然后声称是被“墙”了。遇到这种情况，还真可能被懵过去。那么，我们就祭出“大杀器”吧——前方高能，大家留意！

三、大杀器：快速鉴别法

由于“假洋鬼子”大都冒充欧洲、北美、或大洋洲血统（冒充赞比亚血统或洪都拉斯血统，估计得神经了才行），所以本节专门针对这个范畴，提供解决办法：

直接上www.rei.com和www.backcountry.com两个网站，在站内搜索相关品牌。

REI和Back Country是国际上非常知名的两个户外产品销售网站，一个偏重北美，一个偏重欧洲。经营时间长、业内口碑好，而且网站上的国际品牌非常丰富、彼此互补。具体请见本文最后的附图。

前述三类基本型的“假洋鬼子”，很难通过双重搜索这一关。而且呢，从国内访问这两个网站都畅通无阻、无需翻墙——党的政策，亚古度啊亚克西！

鉴别指数：★★★★☆

秋风

补充说明：

有一些国际品牌，并非在两个网站上都有，但总会出现在其中一个网站上。

像L.L.BEAN、迪卡侬Decathlon等少数几个国外品牌，由于一直以来依靠自营渠道销售，所以在上述两个网站上没有。但是，他们的官网www.llbean.com、www.decathlon.fr，还是很容易查到的，并且在业内早有口碑。要注意不能误判。

所以，大杀器的有效指数，并没有达到100%，遇到个别案例，还是要综合各种手段一起使用。

四、牛刀小试

本节分析一个最近四处发装备、找户外领队测评的品牌。

A型案例：The First Outdoor

我们在www.rei.com和www.backcountry.com网站，分别使用“The First Outdoor”和“TheFirstOutdoor”两种组合方式，进行站内搜索，结果如下：

搜索用时2分钟，四个结果均为：没有这个品牌。

加上查不到这个品牌的国外官网。

结论：疑似愣充老外型。

B型案例：

国内有几个品牌是“移花接木型”出身，目前尚未公开声称自己是“洋身份”，而是用暗示让消费者“误会”。对此，我们先留个余地，大家自己搜索判断即可。

C型案例：

我们继续在www.rei.com和www.backcountry.com，站内搜索了几个自称来自欧美、疑似“先洋后土型”的品牌。结果，要么找不到在线销售的产品，要么只有个位数产品在售，与它们在国内大肆宣扬的“某国大牌”、“某国老牌”，有些不匹配。

鉴于这类品牌，与国产品牌相比，品质还过得去，就不具体展开了。有兴趣的读者，可以自己查查看。首字母提示：N。

五、附加题：专业级鉴别

在前述的三种基本型“假洋鬼子”之外，还有一种非常特别的类型。在此仅作为讨论，不详细拆解了。

D型：真真假假 型

确实存在某个国外品牌，但是把国内市场全部授权给第三方，国内外的产品完全双轨制。这类获得授权的第三方，既有国内资本，也有外国资本（韩国较多）。

这类完全授权，国际品牌对其中国区的产品，基本没有什么发言权。如果遇到第三方急功近利，就容易出现“真真假假型”，喜欢搞“中国特色的品质，国际接轨的价格”。而第三方搞自我盗版，更是防不胜防。

这类产品，最具“隐蔽性”，市场形象的各个元素一应具全，但是国内外的品质却南辕北辙、相差甚远。

“真真假假型”，最可能长期受害的是品牌所有者自身。洋大人这种“举刀自宫”、“对自己狠一点”的气质，着实令人敬仰，滔滔江水那个绵延不绝…

鉴别这类“真真假假型”，需要对户外产品比较熟悉。在此基础上，可以通过品牌的国外官网产品、最好是国外实体店产品，与国内市场产品进行对比，就能明白个七、八成。这种中国商人把老外和国内消费者都涮了的案例，至少有三个。具体是谁，就不细说了。

结束语

户外产品，首重“品质”。国产的也有好东西，洋玩意儿里也有绊马索。面对形形色色的“国际品牌”，消费者要睁大眼睛，刨开洋文字母的表象，认清产品的实质。只要人在，钱没出荷包，才是自己的。

对于那些遵守商业规则、认真做事的户外品牌而言，这些“假洋鬼子”的存在，对大家都不公平，既破坏了商业规则、也损害着整个行业的利益。希望它们早日脱下新装，诚实面对消费者。

出行的人，要做装备的主人。好东西，更要学会好好使用。祝爱玩儿的朋友们，买得值、玩儿得爽！

备注：

欢迎本文怀疑的“假洋鬼子”品牌，提出不同证据。如有错误，另行举证澄清。

题图与标题无关。

秋风

附图1：REI网站上的户外品牌

秋风

附图2：Back Country网站上的户外品牌

长腿叔叔

还好还好没有用假货